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| 517马大姐第四届吃货节，多品牌联手打造中国“休闲吃”生活新时尚 | |
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爱海滔滔 等级 ★ 楼主 发表于 2017/5/18 23:17:10 编 辑 |
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517马大姐第四届吃货节，多品牌联手打造中国“休闲吃”生活新时尚 中国，北京--2017年5月17日， 由全球百强糖果零食品牌--马大姐联合15个不同行业的消费类品牌发起的“智慧吃货17香约绝世高手”第四届马大姐吃货节系列主题活动，借助网络直播、影视娱乐、美容、文艺、体育等丰富形式，打造了生活中无处不在的“休闲吃”场景式体验营销模式，将“17香手撕面包”及多种知名的“休闲吃”糖果及零食品类呈现给千万中国“吃货”，让休闲食品能无时无刻为消费者带来难忘的美味和快乐体验，也为全民关注的“517吃货节”注入新的美食风尚！  近年来，起源于网络文化的“517吃货节”成为不少城市、连锁商场、美食企业打造美食文化的竞技场，商家和品牌纷纷用独具特色的“吃货节”营销创意来打造新潮的美食生活时尚！作为营销创新的积极倡导者，马大姐紧跟国内外“吃货”们的喜好，每年都以创新的营销形式让“休闲”美食和消费者亲密接触，树立了“马大姐式休闲吃货节”的新风尚！ 在沉淀了前三届展卖、路演、互动、跨界、体验的基础上，据悉马大姐第四届吃货节再次加入了不少全民营销的新亮点！ 通过横向联系知名美食品牌，如统一海之言、洽洽蓝袋、怡达木木楂、中粮名庄荟、蓝岸咖啡，纵向将休闲类美食在不同渠道和场景进行体验式营销，通过网红在各大餐厅进行全民直播品吃，联合熟饭、苏宁易购、同程旅游、再清椿美容连锁、《绝世高手》电影、朗圣洁卡芭兔、小电共享充电宝、小狗电器、熟饭、淘拍拍等十余家机构进行渠道融入式休闲美食推广；同时赞助北京高校进行“绝世高手”系列的文体主题活动，将“智慧吃货17香约”系列主题”吃货“活动在全国大规模铺开，倡导”美味与快乐“的”马大姐休闲美食吃货节“ 在各类吃货节中脱颖而出，无论线上线下都引起了中国吃货们的极高的参与和关注度！累计到目前“马大姐吃货节”已经吸引了超过6000多万的消费者参与，销售高达1个亿！ 中国休闲食品行业跨界营销实战专家，马大姐食品首席品牌官杨学宝先生表示，“这么多年来，马大姐一直迎合趋势，一直在向同行业内的优秀企业学习，现如今，中国休闲烘焙产业成为热点，我们要再次迎合趋势，创新开拓烘培行业优秀产品，开启烘培行业4.0时代！” 随着食品消费趋势朝着“休闲化、零食化”的方向发展，消费者更倾向于购买“更健康、更时尚、更具特色”的零食品类，作为糖果和零食行业的杰出民族品牌代表之一---马大姐品牌通过消费者洞察，迅速捕捉到消费趋势变化，通过工艺创新和产品多样化研发，为消费者打造以马大姐为主的多品牌“休闲美食”精品，如燕麦巧克力、致爱巧克力及十二星座巧克力系列、三角形挞司肉松蛋糕和17香软手撕面包、果C配对及爱的平行线、肉小呆辣条及奔跑的土宝等等，从健康配方到便捷包装，从提升消费者的味蕾满意度到产品年轻化定位，马大姐力争做到更符合当前消费者的个性需求，给消费者提供好吃、好玩、好看的现场，并把最新、最好的食物、渠道、资讯、趋势带到现场，给所有“吃货”前所未有的视觉与味觉的超级体验！  ”第四届马大姐吃货节“主题活动： “马大姐助力北京苏宁15周年庆” “百家自带IP餐厅，开展网红全民直播” “马大姐杯燕京理工学院第十届十佳歌手赛” “马大姐杯首都大学生城市生存挑战赛” “马大姐杯现象级吃货节巡回路演” “马大姐助力IAI国际广告创享节” “马大姐助力CRT北京网球赛” “马大姐助力北京大学体育之夜” “马大姐助力中国传媒大学声潮季盛典”.....系列等。 关于马大姐品牌： 马大姐品牌属于北京康贝尔食品有限责任公司（原北京京源马大姐食品厂）。公司集科研、开发、制造、销售为一体，至今已成为中国糖果、巧克力行业最大的专业厂商之一，成为北方糖果杰出的代表。公司占地面积近千亩，现有员工5000余人。设有2个物流中心11个分厂。 公司的核心品牌“马大姐”，2003年就被中国中轻质量保障中心授予“中国知名品牌”的荣誉称号，现已是中国驰名商标，同时旗下拥有“甜蜜时光”“塞芙利”“小贝尔”“致爱”“果C配对”“果然有趣”“力能达”“迪南”“贝壳大叔”“17°香”等众多品牌，形成包括酥糖、硬糖、巧克力、奶糖、软糖、果冻、烘焙、豆制品及其它休闲零食类产品约600多花色品种。产品不仅畅销全国三十个省、市、自治区，同时已远销美国、加拿大、澳大利亚、日本、东南亚等国家和地区。尤其2015年推出的手撕面包产品，仅数月销售就突破亿元，成为烘焙行业北方一匹黑马。 马大姐创新营销案例分享： 1，捕捉生活中的“休闲”时刻 处在品牌上升期的马大姐食品在新品开发、终端拓展以及品牌传播“三驾马车”的驱动下，正在实现整体升级。据了解，2013年，杨学宝在一次互联网会议上听到了来自滴滴副总裁的演讲，彼时的滴滴还叫“嘀嘀打车”，在中国打车APP市场上兴起不到一年。 出于营销人敏锐的嗅觉，他意识到可以在这个平台上做些事情。第二天，以马大姐食品品牌总监的身份，杨学宝带着产品，去北京上地拜访了滴滴市场团队。那一次的沟通，非常顺利，“对方的团队虽然年轻人居多，但都认可我的想法和我们的产品。”不久，双方合作的品牌营销活动出街。 事实上，这只是马大姐食品在过去三年中做的诸多跨界营销中的一个。为了让更多的年轻消费者群体认识并尝试，马大姐在产品、渠道、品牌营销上进行了新的尝试。 2，捕捉购物时的”联动“消费需求 近几年，马大姐不仅开辟了多家婚纱影楼渠道，同时，在影院、 网吧、音乐广场、餐厅、学校、高铁等公共场所也开始了跨渠道营销。 2015年，马大姐的市场团队在沈阳发现了新兴的细分零售 店——专售水果的便利店，随即将零售专柜设置在店内。结果在春节的那个月里，马大姐在沈阳某品牌240家连锁水果便利店的销售超过了其在整个乐购、华润万家终端的销售量。背后的逻辑不难理解，在春节的餐桌上，糖果往往是和水果一起出现的。 专业、细分的精准渠道，促进了销售的增长。 |
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